¿Tienes un buen logotipo?

Actualizado: 21 ago 2020



Si deseas saber por qué el logotipo es importante para el éxito de tu negocio, estás en el lugar correcto.

El logotipo de tu empresa no solo es un elemento visual que representa tu marca estéticamente, sino que es la primera impresión que das a posibles clientes y consumidores. El objetivo es CONECTAR a la gente con tu marca.

Por lo tanto, si no tienes el logo adecuado, puedes provocar el efecto contrario, y nunca alcanzarás realmente tu potencial como empresa. Esto se debe a que lo primero que verán tus clientes son los elementos visuales que representan tu marca (lo más probable). Por lo tanto, no tener un buen logotipo hará que pierdas muchos clientes potenciales.

¡POR ESO TU DISEÑO DE LOGOTIPO ES CRUCIAL!

Sucede algo muy común actualmente: en este “Boom de emprendedurismo”, muchos consideran todos los factores que intervienen en la creación de una empresa, pero crear un logotipo puede no parecerles una prioridad... Incluso hasta lo “diseñan” por sí mismos, o se lo encargan al sobrino “que dibuja bonito”. ¡Nada más desatinado!

Tener un logotipo es una parte integral para que tu marca sea exitosa, al igual que tener productos de alta calidad y referencias positivas.

POR ESO DEBE DISEÑARLO UN PROFESIONAL.

¿Cómo elegir el mejor Logo?


Los estilos de logotipos se pueden dividir en 5 categorías básicas: marca de palabras, de letras, combinadas y emblemas. No te preocupes, aquí te explico cómo se define cada uno de ellos, con algunos ejemplos famosos y te explico cuándo y por qué deberías usarlos. Así puedes darte a entender mejor con tu diseñador de confianza.


(Nota: Puede que no todos los logotipos encajen en estas cinco categorías. No hay problema. No pienses en ello de manera rígida.)

01. Wordmark (marca denominativa)



*El logotipo de Mobil fue diseñado por Chermayeff & Geismar & Haviv en 1964.


Una marca denominativa es, en muchos sentidos, el más simple de los logotipos, ya que el nombre de la empresa solo aparece en texto. Pueden basarse en escritura a mano, firmas, fuentes personalizadas o fuentes (menos comunes) existentes.

Ejemplos famosos incluyen los logotipos de Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo y Pinterest.

Para las grandes marcas, la simplicidad de un logotipo de tipo único puede transmitir una sensación de confianza, historia y estabilidad. Sin embargo, la marca denominativa también puede ser una buena opción para una startup, ya que contiene el nombre completo de la empresa y ayuda a darlo a conocer.

Sin embargo, una vez que ese nombre se ha vuelto omnipresente, a menudo es el caso de que la marca o empresa cambie a un ...

02. Lettermark o Logo de letras.

*El logotipo de CNN fue diseñado por el fallecido Anthony Guy Bost en 1980.

También conocido como logotipo de monograma, está hecho de texto, pero se basa en las iniciales de la empresa o marca, en lugar de su nombre completo. Ejemplos famosos incluyen los logotipos de Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), National Aeronautics and Space Administration (NASA), Procter & Gamble (P&G).


Como sugieren estos ejemplos, un marcador es una buena opción para una empresa cuyo nombre es difícil de pronunciar o demasiado largo para funcionar como logotipo en la mayoría de los medios. Esta es una consideración especialmente importante cuando tendrá que reducirse a pequeños tamaños en dispositivos móviles, por ejemplo.

Acortar el nombre largo de una empresa a iniciales también facilitará que tu audiencia recuerde tu logotipo y nombre, especialmente en los mercados globales.

Sin embargo, el desafío tanto con las letras como con las marcas de palabras es hacer que sean lo suficientemente distintivas visualmente para que se puedan reconocer al instante. Eso es un problema menor cuando se trata de diseñar un ...

03. Brandmark (Marca gráfica).


*Esta versión del pájaro de Twitter, creada originalmente por Simon Oxley, fue creada por Doug Bowman en 2012.


No contiene texto, pero es una imagen, icono o símbolo que representa a la compañía o marca. Ejemplos famosos incluyen la silueta de Apple, la diana Target, el Nike "Swoosh", y el símbolo de la Cruz Roja.

Puede ser una excelente manera para que el público forme una conexión psicológica con tu marca, ya que el cerebro responde en un nivel más profundo e instintivo a una imagen que al texto escrito.

Este principio se puede ver, por ejemplo, en las redes sociales, donde un símbolo como el pájaro de Twitter, el fantasma de Snapchat o el ícono de la cámara de Instagram alienta a las personas a compartir contenido que han encontrado en un sitio web casi sin pensar.

Usar solo un símbolo para explicar tu marca también tiene ventajas obvias cuando se trata de servir a un mercado global, ya que (en teoría) puede entenderse instantáneamente en todo el mundo. Sin embargo, el éxito de una marca se basa en que el público sepa lo que significa el símbolo, por lo que es difícil lograrlo para todas las marcas y menos las más conocidas.



04. Combination Mark (Marca Combinada)

*Este logotipo de Adidas, que combina una marca denominativa y un símbolo conocido como el trébol, apareció por primera vez en 1971.

Como su nombre lo indica, implica una combinación de palabra y símbolo. Ejemplos famosos incluyen los logotipos de Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald’s, Walmart, Microsoft y Domino’s Pizza.

También conocidas como logotipos icónicos, las marcas de combinación significan que puede transmitir una idea visual de lo que representa tu marca, así como dejar en claro cómo se llama, por lo que es particularmente útil para marcas nuevas o menos conocidas. Su complejidad también significa que es más fácil de marcar, y significa que tu logo es más distintivo y es menos probable que se confunda con los logotipos de otras marcas.

Sin embargo, esa misma complejidad significa que es más difícil reducir el diseño a tamaños más pequeños. Por lo tanto, es ideal si los diferentes elementos se pueden usar por separado y en combinación; El logotipo de Adidas que se muestra arriba es un ejemplo perfecto de esto.


05. Emblem o Emblema.

*Este logotipo clásico de Starbucks estuvo en uso desde 1992 hasta 2011.

Al igual que una marca de combinación, un emblema también incluye texto y símbolo, pero en este caso el texto aparece dentro del símbolo. Ejemplos famosos de emblemas incluyen los logotipos de Ford, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King y la NFL.

Los emblemas son menos flexibles que las marcas de combinación, ya que sus elementos suelen ser difíciles de separar. Históricamente utilizado por organizaciones como escuelas, organizaciones benéficas, equipos deportivos y agencias gubernamentales, y que se asemeja a una insignia o sello, este estilo de logotipo puede otorgar un aire de autoridad y autenticidad a una marca moderna.

¡Listo. Ahí lo tienes!



Y por último pero no menos importante:

Recuerda que el logo es lo primero que tu audiencia buscará cuando vea alguna comunicación de tu marca. Debe ser el centro de todos tus materiales de marketing, como tarjetas de presentación, folletos, anuncios, etc.




Si no tienes un buen logotipo, estás perdiendo la oportunidad de hacer que tu negocio permanezca en la mente de tu audiencia. Y tú no quieres eso, ¿verdad?

Como puedes ver, necesitas un logotipo; Es una parte vital de la construcción de un negocio y una marca exitosos.

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